Российский рынок вина переживает спад: причины и тренды

Источник новости:

В первой половине 2025 года продажи тихих вин в российской рознице сократились на 12% , а игристых — на 5% , по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом свидетельствуют данные участников алкогольного рынка, полученные газетой «Ъ» . Основными причинами падения спроса эксперты называют повышение цен из-за роста акцизов и пошлин, а также сокращение ассортимента импортных вин.

Основные показатели

Объемы продаж:
Реализация тихих вин упала до 29,7 млн декалитров (дал) .
Продажи игристых вин снизились до 10 млн дал .

Темпы снижения:

В июне 2025 года темпы падения замедлились:
- Тихие вина: снижение на 10% год к году.
- Игристые вина: снижение на 1% год к году.

Причины падения

Рост цен:
За последние два года акцизы на вино были повышены дважды. Для тихих вин ставка выросла с 34 руб. до 112 руб. за 1 л , для игристых — с 45 руб. до 147 руб. за 1 л .

С августа 2024 года действует постановление о повышении пошлин на импорт продукции из недружественных стран: 25% от стоимости, но не менее $2 за 1 л (ранее — 20% ). Это привело к подорожанию импортной продукции в среднем на 40% с начала 2025 года.

Сокращение импорта:
Поставки винодельческой продукции из недружественных стран снизились на 51% в первом квартале 2025 года.

Наиболее значительное падение наблюдается у вин из Европейского союза. В то же время спрос на вина из Южной Африки и Латинской Америки демонстрирует рост.

Грузинские вина остаются относительно стабильными: их спрос не растет, но и не падает.

Изменение ассортимента:

Рынок вина в России находится в стадии активной переориентации с импортной продукции на отечественную.

Частая смена торговых марок приводит к тому, что покупатели не успевают завоевать доверие к новым брендам, что временно сдерживает спрос.

Альтернативы вину

Переключение на другие категории:
Потребители все чаще выбирают пиво и слабоалкогольные напитки , которые дешевле винодельческой продукции.

Популярность набирают газированные пивные напитки, имитирующие классические вина.

Крепкий алкоголь:
Некоторые покупатели переходят на крепкие алкогольные напитки, особенно в виде коктейлей, которые часто оказываются более доступными.

Прогнозы экспертов

Временный спад:
Энолог-шампанист Илья Волошин считает текущее падение временным явлением, вызванным адаптацией рынка. Он прогнозирует восстановление спроса уже в следующем году.

Поиск новых вкусов:
По мнению руководителя WineRetail Александра Ставцева , сокращение ассортимента импортных марок негативно сказалось на интересе потребителей, так как они склонны искать новые вкусы.

Стабилизация:
Темпы падения продаж в июне 2025 года замедлились, что может свидетельствовать о постепенной стабилизации рынка.

Итог

Российский рынок вина переживает сложный период, связанный с ростом цен, сокращением импорта и изменением предпочтений потребителей. Однако эксперты считают текущее падение временным и ожидают восстановления спроса в ближайшем будущем.

Пока же покупатели активно переходят на более доступные категории напитков, такие как пиво, слабоалкогольные и крепкие алкогольные напитки. Переориентация рынка на отечественную продукцию продолжается, но процесс требует времени для завоевания доверия потребителей.